Бочкари Кола

Бренду нужно было представить новый напиток в среде, где внимание зрителя приходится завоёвывать за несколько секунд. Главной точкой старта стала большая выставка: поток людей проходит мимо стенда, а у команды продаж есть короткое окно, чтобы начать разговор о продукте.

Создать выразительный рекламный ролик, который делает Cola Bochkari заметной на выставке и даёт команде бренда повод начать разговор с потенциальными клиентами. С самого начала материал должен был быть готов к дальнейшему использованию в разных средах показа — без нового продакшена под каждую из них.

Один и тот же продукт нужно было показать в принципиально разных условиях: на выставке с музыкой, на стадионе и торговом экране без звука, в социальных сетях и перед киносеансом. Универсальная версия без учёта среды либо теряет внимание, либо перестаёт доносить вкус и характер напитка.

Когда у коммуникации есть всего несколько секунд, продукт должен считываться раньше объяснений. Сначала зритель должен почти физически почувствовать напиток — холод, свет, пузырьки, — и только затем у бренда появляется право на дальнейший разговор.

Один глоток — и всё понятно. Мы построили ролик как короткий сенсорный удар: простые по композиции кадры и свет работают так, чтобы зритель не только увидел Cola Bochkari, а почти почувствовал её вкус.

Вместо набора несвязанных роликов мы собрали один мастер-ролик, в котором продукт читается с первых кадров и держит внимание без длинного вступления. Он стал ядром коммуникации, из которого можно последовательно разворачивать форматы для каждой площадки.

За одну съёмочную смену сняли десять выверенных кадров и собрали 22-секундный мастер-ролик. Работа со светом, фактурой напитка и темпом монтажа дала материалу выразительность и без звука; затем на этой основе подготовили версии с разной длительностью, звуком и логикой показа.

Мастер-ролик и адаптации: короткие бесшумные версии для стадионов и торговых экранов, версия с музыкой для выставки, форматы для социальных сетей и отдельная версия для показа в кинотеатрах перед фильмом. Один съёмочный проект стал основой для всей коммуникации продукта.

Бренд получил не один ролик для выставки, а управляемую систему видеоматериалов для разных точек контакта. Это позволило продлить жизнь съёмки и сохранять единый визуальный язык Cola Bochkari там, где зритель видит продукт: от стенда до стадиона и кинотеатра.